直播、探店(diàn)等新業态成餐飲和零售消費(fèi)增長重要力量

商(shāng)務部辦公廳關于組織開(kāi)展2023年“老字号嘉年華”活動的通知(zhī)中(zhōng)提出，将指導抖音、快手等新媒體(tǐ)平台舉辦老字号探店(diàn)活動，組織知(zhī)名專家、網絡主播、探店(diàn)達人前往老字号門店(diàn)“打卡”，推廣優質産品和消費(fèi)場景，創新消費(fèi)體(tǐ)驗。

近年來，直播、探店(diàn)等新業态對消費(fèi)的提振作用顯著。去(qù)年下(xià)半年以來，多地政府采取各項措施來促進消費(fèi)，比如，廣西、天津等地政府在相關措施中(zhōng)，明确提出鼓勵線下(xià)企業通過主題促銷活動、直播帶貨、探店(diàn)引流等方式刺激消費(fèi)複蘇。

圖片來源：廣西壯族自治區人民政府辦公廳印發關于進一(yī)步促進消費(fèi)若幹措施的通知(zhī)

今年以來，北(běi)京商(shāng)務局鼓勵企業開(kāi)展網絡促銷、直播帶貨，對符合條件的企業給予資(zī)金支持；南(nán)京組建“青春探探團”，發動青年探訪南(nán)京百餘家實體(tǐ)門店(diàn)，促進客流增加。

這些努力已經産生(shēng)了積極的效果，國家統計局數據顯示，今年一(yī)季度國内生(shēng)産總值同比增長4.5%，其中(zhōng)消費(fèi)成爲了拉動經濟增長的主動力，社會消費(fèi)品零售總額同比增長5.8%。

新經濟業态，直播帶貨、探店(diàn)等，正在成爲推動餐飲和零售消費(fèi)增長的重要力量。截至目前，小(xiǎo)紅書(shū)平台上已有超過1244萬+篇探店(diàn)筆記，《抖音生(shēng)活服務2022探店(diàn)數據報告》顯示，2022年探店(diàn)達人爲平台商(shāng)家帶去(qù)了295億元營收，同比增長超過7倍。

然而，探店(diàn)火(huǒ)熱背後也潛藏不容忽視的亂象，如虛假宣傳、商(shāng)家故意規避分(fēn)傭等，引發社會關注。因此，需要及早納入法治化、規範化管理軌道。

今年2月份，抖音生(shēng)活服務發布了《餐飲行業探店(diàn)規範》，上線了相應的産品能力和規範措施，同時，商(shāng)家、達人以及行業協會專家，在行業層面形成《商(shāng)達探店(diàn)行爲公約》，助力行業規範發展。

行業健康發展，需要長期持續投入，離(lí)不開(kāi)監管、平台和行業自律等多方努力。健康的達人探店(diàn)新生(shēng)态需要各方同頻(pín)共振、共創共建、互利共赢，這才是互聯網新生(shēng)态激發經濟增長新活力的旨歸。